Posizionamento nei motori di ricerca

IL processo di selezione delle parole chiave è uno dei passi decisamente più delicati di un’attività di visibilità sui motori di ricerca: capire quali parole vengono utilizzate dal nostro target per identificare i servizi e i prodotti offerti dal nostro cliente è infatti indispensabile per garantire al sito un buon volume di traffico qualificato, ossia realmente interessato ai servizi offerti. Nel selezionare le keyword, lo sbaglio più frequente, è l’utilizzo dei termini tecnici. Ad esempio quante aziende operanti nel mondo del serach marketing utilizzano le parole "posizionamento nei motori di ricerca", oppure "keyword advertising", ma tralasciano termini sicuramente meno tecnici, ma potenzialmente più utilizzati dagli utenti non esperti dei motori di ricerca, es:"essere visibili su google", "promozione su google", "visibilità sui motori di ricerca", ecc.

Una delle azioni più difficili e di valore da eseguire in ogni azioni dei search marketing, sia essa di keywrod advertising piuttosto che di SEO, è la selezione delle parole chiave. Capire come ricercano gli utenti, è indispensabile per assicurarsi un buon volume di traffico qualificato sul sito. Raggiungere una buona visibilità per keyword troppo generiche o troppo tecniche non è assolutamente indice di un lavoro di posizionamento di qualità.

Ad esempio per quanto riguarda la ricerca di agenzie di servizi, si è visto che le persone tendono ad associare la propria città di residenza al nome del servizio  al quale sono interessati. Per un’agenzia di Search Marketing di Milano, pertando, sarebbe auspicabile non solo una buona visibilità per termini come "posizionamento nei motori di ricerca", ma anche per "posizionamento nei motori di ricerca a Milano"

Nella scelta delle parole chiave, inoltre, un altro fattore da tenere assolutamente in considerazione è la stagionalità delle ricerche. Ad esempio per un blog basato sui racconti di viaggi a vela e in montagna, adesso (ottobre) sarà molto più proficuo investire e farsi linkare per la keyword avventure in montagna, piuttosto che avventure in barca a vela. 

I link sponsorizzati permettono di acquistare visibilità sui motori di ricerca, per determinate parole chiave. Le principali piattaforme che permettono la gestione di campagne pay per click sono Google Adwords e Yahoo panama e Miva. Investire in campagne di link sponsorizzati vuol dire acquisire immediatamente visibilità, al contrario del SEO, dove per avere i primi risultati, è necessario aspettare alcuni mesi. La visibilità nel keyword advertising, però, cessa nel momento stesso nel quale viene sospesa la campagna, mentre il posizionamento nei risultati naturali dei motori di ricerca, si protae nel tempo.