Posizionamento nei motori di ricerca

Una delle azioni più difficili e di valore da eseguire in ogni azioni dei search marketing, sia essa di keywrod advertising piuttosto che di SEO, è la selezione delle parole chiave. Capire come ricercano gli utenti, è indispensabile per assicurarsi un buon volume di traffico qualificato sul sito. Raggiungere una buona visibilità per keyword troppo generiche o troppo tecniche non è assolutamente indice di un lavoro di posizionamento di qualità.

Ad esempio per quanto riguarda la ricerca di agenzie di servizi, si è visto che le persone tendono ad associare la propria città di residenza al nome del servizio  al quale sono interessati. Per un’agenzia di Search Marketing di Milano, pertando, sarebbe auspicabile non solo una buona visibilità per termini come "posizionamento nei motori di ricerca", ma anche per "posizionamento nei motori di ricerca a Milano"

Nella scelta delle parole chiave, inoltre, un altro fattore da tenere assolutamente in considerazione è la stagionalità delle ricerche. Ad esempio per un blog basato sui racconti di viaggi a vela e in montagna, adesso (ottobre) sarà molto più proficuo investire e farsi linkare per la keyword avventure in montagna, piuttosto che avventure in barca a vela.